Carteles Valencianos
Año X - Número 55
Actualizado a 29/05/2011
Los carteles valencianos de los años de entreguerras del siglo XX
Alicia Senón-Llopis Golec
El Cartel
El cartel siempre ha sido un excelente medio de comunicación. Expuesto en una valla o un muro para ser visto durante unos días, su vida en el exterior es relativamente corta, aunque el cartel sigue siendo un recuerdo y documento de lo que anunciaba incluso pasados varios años. La definición del cartel varía según el autor o fuente de documentación. Rafael Contreras Juesas lo define como una estructura bidimensional que, en soporte de papel, aúna los elementos gráficos sintetizados de una idea que se pretende transmitir al público objetivo.
Los orígenes del cartelismo se remontan al siglo XIX, desarrollando su esplendor en el siglo XX, durante el cual los carteles llegaron a ser verdaderas obras de arte. Entre los creadores de carteles más destacados a nivel internacional pertenecientes a la primera mitad del siglo XX se encuentran, entre otros, Toulouse-Lautrec, Alfons Mucha, Ramón Casas, Cassandre o el valenciano Josep Renau.
La imagen como medio de comunicación fue utilizada desde muy antiguo en la expresividad valenciana estrechamente relacionada con el espíritu mediterráneo. Como escribe Contreras, Valencia durante siglos supo asimilar toda la cultura mediterránea llegada a sus costas e irradiarla por todo el mundo a través de una fuerte personalidad. Por eso nunca permaneció insensible a lo que pasaba en otros países y paralelamente con el auge del cartel en América y Europa surgieron carteles de altísimo nivel artístico creados por los mejores artistas valencianos de la década de los años veinte y después, durante los años treinta del siglo XX. Al principio eran carteles que parecían cuadros pero pronto asimilaron el lenguaje de síntesis publicitaria, gracias a que en Valencia hubo artistas con muy buena formación artística.
Los carteles valencianos de entre finales del siglo XIX y principios del XX eran muy pictóricos porque el arte del cartel se consideraba todavía una modalidad de pintura de caballete. En los años veinte, gracias a las influencias del art déco la imagen se simplificó y sintetizó.
En las décadas de los años veinte y treinta, en Valencia destacaron varios artistas del cartel como Ruano Llopis, Vila Prades, José y Bartolomé Mongrell, Constantino Gómez, Stolz, Ricardo Verde, Roberto Domingo, Mariano Benlliure, Canet, Renau, Rafa Raga, Arturo Ballester, Dubón, Segrelles y muchos otros.
Para que se pudiera desarrollar con rápidez y calidad este medio de comunicación de masas era necesaria la existencia de los talleres litográficos.
Las litográficas valencianas fueron muchas y del más alto nivel destacando dos grandes talleres, el de Simeón Durá y la Litografía Ortega fundada en 1887 donde se imprimían los mejores carteles taurinos, p. ej. de Ruano Llopis, y donde se estamparon la mayoría de los carteles de fiestas valencianas. Los carteles cinematográficos y de los demás espectáculos se imprimían en otras empresas como en la Mirabet, Aviñó, Aguilar, Gráficas Valencia o Arlit.
Tipos de carteles, temas, artistas
En la Ciudad del Turia durante las dos décadas de entreguerras se creaban diferentes tipos de carteles según los distintos temas, p.ej. carteles comerciales, de fiestas, de fútbol, circenses, cinematográficos, de prevención sanitaria, de temática social, etc.
Los carteles de fiestas se caracterizaban por una mayor libertad y poética en comparación con los carteles comerciales, porque no vendían productos sino prestigio y emotividad. La iconografía de los carteles de fiestas del fuego se caracterizaba por ser muy barroca (carteles de fallas). Sus autores fueron, entre otros Santiago Carrillero Abad, Vicente Canet Cabellón, F. Molina Gallent, Rafael Raga Montesinos, Josep Renau, etc.
Los carteles cinematográficos de la época fueron creados por Rafael Raga Montesinos (Ramón), Peris Aragó, Chapí, Olcina, Vila, Alberto Peris, Donat e impresos para la destacada firma valenciana CIFESA.
También en Holywood hubo un valenciano, Usabal, quien creaba excelentes carteles cinematográficos, artista no reconocido hasta hoy en la Ciudad del Turia.
Los carteles taurinos salieron de la mano de Carlos Ruano Llopis, José Mongrell, Roberto Domingo, Mariano Benlliure, Jenaro Palau, Juan Reus y otros.
Los estilos
En los carteles valencianos del período de entreguerras se reflejaron todos los estilos de arte europeos como por ej. el estilo art déco o el constructivismo. Quizás en los carteles de fiestas valencianas hasta los años treinta no se habían incorporado los estilos más vanguardistas, porque esta temática se trabajaba más bien de forma tradicional por ser temas cercanos al pueblo y al parecer, no siempre se aceptaban cambios radicales en la imagen de comunicación masiva a nivel local.
Para concluir, sería interesante mencionar que en la época se convocaban muchos concursos de carteles muy de “moda” también en otros países europeos como en Polonia, en los cuales competían los mejores cartelistas con sus mejores obras. Gracias a estos concursos los carteles presentaban un altísimo nivel artístico en Valencia y en Europa.
